一项美国研究表明卷烟包装上令人生畏的图片可能会说服更多的烟民戒烟。

在为期4周的一项试验中,研究人员向大约2150名成年烟民随机分配卷烟,有的卷烟包装上是文本警语,有的是图片加文本警语。

在分到带有图片警语的烟民中,烟民尝试戒烟的可能性高出29%

与分到仅有文字警语的烟民相比,分到有图片警语烟包的烟民在研究结束前戒烟至少一周的比例多出53%

4个星期,一周1次,参与者到访研究员的诊所,带走8天的卷烟量。每周,研究员会在参与者的卷烟包装上贴上图片和文本警语的标签,或者贴上只有文本警语的标签。

研究员撕掉了卷烟包装外面的玻璃纸,直接贴上现有美国外科医生专门针对本次实验的警语。

每一次到访,烟民同样填写调查表看他们是否开始尝试戒烟。

包含在试验中的还有每人至少要一周吸食7支卷烟。他们被告知,实验的重点在于看看到底他们是如何理解贴在卷烟包装上的标签的。

图片警语包括一个腐烂牙齿的特写镜头,附有文本信息“警告:吸烟引发癌症”,还有一个憔悴的、秃头、卧床不起的人的形象,附有文本信息“警告:吸烟可以致命”。

纯粹文本信息是一些外科医生的建议,比如“现在戒烟能极大地减少对健康的威胁,”和“吸烟引发癌症、心脏病、肺气肿和可能导致不孕。”

研究人员在JAMA内科杂志上称,分到图片警语的烟民40%说他们在实验过程中试图戒烟,而对照分到纯文本警语的人此比例只有34%

此外,分到图片警语的人有5.7%在研究结束前至少戒烟一周,此比例在只分到文本警语组只有3.8%

研究人员同时也指出该研究的一项限制就是参加实验的人可能比传统烟民对戒烟抱有更大希望。

作者写到,很难说图片警语在长期来看是否有相同的效果,也很难说新奇的警语方式是否会促使人们戒烟。

加拿大安大略省滑铁卢大学公共卫生研究人员David Hammond,他并没有参与此次研究,他表示,除美国之外已经有约70个国家在执行类似于这次实验中的要求卷烟包装上附有图片警语的规定。

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