买烟买出了个故事,故事中有惊喜,故事中还有惊吓!
买烟做什么?......
你不要遐想哈,其实,我只是要那个烟盒,妥妥的现代版“买椟还珠”。
要烟盒做什么?......
打住,不要联想到烟卡哈。烟盒健康警示是控烟的一项重要策略,对比全球烟盒健康警示进展,进而推动我国烟盒健康警示进程,一直是我们控烟努力的方向。
世界卫生组织指出,大部分人并不十分清楚吸烟及二手烟造成的真正危害,但是作为烟草的消费者有权利也有必要知道真相,烟盒健康警示是揭示烟草危害高性价比的一种方式。
有效的烟盒健康警示应符合以下要求:
使用强制要求的特定健康警示信息
警示信息应包含图片、图形(而非仅仅是文字)
健康警示应出现在每个烟盒包装上,以及零售中使用的任何外包装和标签上
健康警示应尺寸大、清晰、可见和易读(如规定具体的颜色、字体风格和尺寸等)
警示图片应覆盖烟盒包装正面和背面至少50%的面积区域
警示内容应包含吸烟及二手烟导致的具体健康问题或疾病(而非仅仅是笼统的“吸烟有害健康”)
警示内容措辞表述应强有力,直接揭示吸烟及二手烟危害
健康警语应使用所在国家/地区的所有或主要语言
定期轮换警示图片,以持续保持警示效果
01
想说买烟并不是一件容易的事
在我的“思维定式”里,买烟实在是太容易了。不要说遍地可及的烟草专卖店、大大小小的超市便利店、杂货店、小卖部,甚至连邮局、文具店里都有卖烟的。都不用进到店里,外面门面的窗户上已经写着醒目的“卷烟有售”,可谓是“服务到位”“随手可及”。
到了澳门,却着实被打脸了。本想着边逛边吃边玩时,走过路过顺手买了便是,但逛了很久都没有看到有卖烟的地方。出于“死要面子”,想着“大陆城里人”连买包烟还要到处问么?就这么一直憋着......
逛了许久,终于在妈阁庙(也在澳门《世界遗产名录》中)附近一条小弄堂里的一家小杂货店里,透过柜台侧面玻璃终于发现了找寻许久的“神秘宝物”。
赶紧冲进店去,一顿炮语连珠:“老板娘,来几包烟,要大陆牌子,但不要外烟,最好是不同品牌、不同花样包装,多多益善,烟价高低没关系……”
老板娘有些疑惑地掂量了下我,心想买烟的见过不少,但买烟还提这么多稀奇古怪要求的还是头一回。虽然觉得我不太“正常”,但眼前摆着一位“大客户”,于是心领神会,抱着双方“依法依规”“合法买卖”的态度,老板娘把柜台上面遮挡的一块大布掀开,直接了当地说“我们这里烟都是摆在柜台里面不让看的,要买哪种直接问,有现货的就付钱拿走。给你破例,店里的烟都在这里了,要什么样的自己挑吧”......
和大陆各种以大好山川、美丽花卉、名胜古迹等艳丽漂亮包装的烟大不一样,取而代之的是各种惊悚、恐怖的图片,简直“不忍直视”。吸烟者怎么抽得下这一口?
这些烟里,外包装多以“美女头像(吸烟加速皮肤老化)”这一类为主。“基本都是‘美女头像’包装的,这种外包装的烟最好卖,其它的销量没这种好。”我恍然大悟。
除去外烟品牌,符合我需要的种类其实并不多。于是我问老板娘“还有其他图片样子的国内烟吗?”为了满足我那略为“苛刻”的要求,老板娘还特地帮我拆包了一条新烟,说里面有我想要的各种图片样子的。老板娘虽然自始至终都没搞明白我要干嘛,但丝毫不影响做生意,大概她以为我是个比较特殊的收藏爱好者吧。
02
全球烟盒健康警示进展迅速
这种在烟盒上印有健康警示文字和图片的做法叫烟盒健康警示,是一种非常通用且有效的警示吸烟及二手烟危害的方法。
最早在烟盒上只有简单的文字警示,从2001年起加拿大首开先河,使用更加直观、深刻的图形警示,之后采用图形警示的国家和地区越来越多。
截至2023年底,全球已有123个国家和地区使用了烟盒图形健康警示,包括中国的香港、澳门和台湾。
澳门
自2013年开始采用了烟盒图形警示,图形面积占烟盒正反面的50%,一套共有6幅警示图片。
相较于“美女头像”的烟盒,另外5种警示图片“杀伤力”太大了!吸烟者为了感受稍“好”一些,就倾向这款相对“能接受”的“美女头像”的烟了。(这不是掩耳盗铃么?)
香港
2007年开始采用烟盒图形警示,并于2018年再次扩大警示图形的面积,现已达到烟盒正反面积的85%。
台湾
自2009年开始采用烟盒图形警示,并于2024年扩大了警示图形的面积,达到烟盒正反面积的50%。
03
我们的烟盒什么时候能跟上?
为什么世界各国把恐怖、恶心的图形警示印在烟盒上?——一图胜千言!图形健康警示更容易引起吸烟者的注意,更具体地传达烟草对健康的危害。更重要的是,它能增强吸烟者戒烟的动力,促成更多吸烟者尝试戒烟。
试想,如果烟盒上印上图形警语,吸烟者每次拿出烟,都会被烟盒上的图形警示震撼到。对于每天吸一包烟的吸烟者,一年下来,就是7300多次接触烟盒上的健康警示与忠告。
然而,中国大陆的烟盒包装却是所谓的“漂亮”“大气”“上档次”,试图用“光鲜”“靓丽”的外表掩盖下面这些“冷冰冰”和“残酷”的数字和事实!
2023年中国卷烟销量占全球销量的47.18%,2022年中国肺癌发病人数和死亡人数占全球的42.42%和40.73%,但是,2020年中国人口只占全球总人口的18%。也就是说,我国不到全球1/5的人口,却消费了全球近1/2的烟草,得了全球近1/2的肺癌!
我们都知道,一个商品的内在本质与外包装是没有关系的。不论烟盒包装如何花哨,都改变不了其危害健康的内在本质。但是人们在想刻意回避烟草危害的时候,总是愿意相信包装这一虚假借口。
04
故事未完继续
转眼就要离开了,机场里一如既往是四处可见的禁烟标识,但真的没法一眼找到卖烟的地方。凭借这一趟积累的“丰富经验”,感觉这个柜台像,因为除了禁烟标识还张贴了“禁止售卖烟草制品予未满十八周岁的人士”的标识,一般人可能发现不了。
停留观察了一会儿,我发现服务员会根据顾客需要,提供一张售卖烟草制品的目录清单(注意:商家只提供目录清单,不是商品实物)。确定顾客需要购买的种类和数量后,服务员才会从柜台靠里的内侧,拉开遮挡的布帘打开柜门,从柜子里面拿出烟给到顾客……
之所以不把烟摆在外面或醒目处,是尽可能减少烟草制品在公共场所的露出和广告宣传作用。这种隐蔽烟草制品柜面销售的方式也是全球很多国家和地区的做法。
这,就是中国澳门。除了葡挞、娱乐(DU)场之外,还有大家并不了解的一面......
大街上不是一眼就能找到卖烟的地方。即便到了卖烟的地方,也不能一眼就看到实物烟。但是买到烟后,一眼就能看到烟盒上满是惊悚恐怖的图。你说是惊喜,还是惊吓?
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