当“天价烟”再现，控烟该如何进行下去

       据报道，近日有北京市民发现，有烟酒店为迎合消费者，对烟草“限价令”置之不顾，公然贴出“天价烟”标价摆在柜台上售卖。其中有的香烟甚至翻了近10倍，卖出近4000元的高价。而早在2012年，国家烟草专卖局就发布“限价令”，零售商户香烟售价超过千元每条将断供。

　　调查显示，此番“天价烟”卷土重来，并非生产厂家上调了销售价格，而是一些烟贩子把某些紧俏品牌的香烟，倒卖到另外一个烟少价高的地方从中牟利。甚至有部分商家以“出口特供”、“白皮烟”等为噱头，将某些香烟价格炒作得远远超出“限价令”标准。这样一个市场倒卖和炒作销售的怪圈，让香烟“限价令”和统一指导价名存实亡。

　　不可否认，“天价烟”在市场上受到青睐，背后有着错综复杂的消费心理和某些畸形的节礼文化做支撑。而反映到小众消费群体并传导到大众环境中，则是负面价值重重，譬如市场消费心理的扭曲和奢靡之风的沉渣泛起。就此而言，“天价烟”重新抬头，极有可能会对冲此前我们控烟行动的种种努力。

　　从2006年1月世卫组织《烟草控制框架公约》在我国正式生效以来，关于烟草危害的社会宣传教育工作已持续了十年之久；国家层面也曾出台了《烟草控制规划（2012—2015）》等相关政策指引；同时，各地出台了一些地方性法规，甚至有些城市已明确规定公共场所禁烟……十多年的控烟努力虽没有“令行禁止”，却也将我们的控烟行动推入了逐渐达成社会共识的良性轨道。

　　然而，当“天价烟”再次成为种种“炫”的标签，某种程度上势必从心理上拉高香烟在社会生活中的消费地位，并引来效仿。所以，向“天价烟”说不，其诉求要义不仅在于持续改良追求奢靡的社会风气，也不仅在于持续引导市场健康的消费心理，同时也在于维护十多年的全社会控烟的初步成果，以及降低未来持续控烟的社会成本。很难想象，一边是“天价烟”或柜台上或柜台下热销，一边能够让人们逐渐地放弃香烟。

　　事实上，在控烟比较有效的发达国家，市场机制加上政府管控，香烟价格差别并不大，更别提会有“天价烟”。某种程度上，只有将“天价烟”价格打回原形，消除香烟种种价值外溢的象征意义，控烟才会变得相对容易。从这个意义来说，肃清市场倒卖和炒作仍需努力。